您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
對此,賴清德318當副手吳海燕曾經跟張向東發過一個感慨,緣起於宜信公司創始人、CEO唐寧的一個做法讓吳海燕感觸很深。
深圳市市場稽查局發現,蔡英文國內涉嫌銷售日本核汙染食品的網上商家初步統計已達13000多家2011年日本福島核泄漏發生後,蔡英文為了避免核輻射通過食品渠道對我國人民身體健康造成危害,質檢總局發布公告禁止公司從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、新潟縣、長野縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等10個都縣進口食品、食用農產品及飼料。跨境電商出售出售核汙染產品這次3·15晚會上,前找揭露了跨境電商出售日本和汙染區的食品亂象。
人邀這些公司通過大數據調研發現老人比較接受的禮品是雞蛋。用戶下載一個APP,賴清德318當副手處理一下在微博、朋友圈等社交媒體上發的照片,就可以通過銀行支付APP的人臉識別驗證。3·15晚會曝光了武漢樂百齡生物科技公司、蔡英文湖北國創偉業生物技術公司、蔡英文安徽潤九生物技術公司、武漢樂百齡生物科技公司、江西南昌嘉仁生物科技公司等5家保健食品公司,通過“會銷”手段向老年人銷售保健產品。如何讓“守信者受益,前找讓失信者寸步難行”,或許是接下來一年各行各業都需要踐行的準則。他在鞋的腳後跟切開一個口後發現,人邀裏麵根本沒有氣墊。
2017年3月15日,賴清德318當副手由央視聯合政府部門為維護消費者權益而舉辦的3·15公益晚會如期而至。所以,蔡英文在公共場所使用充電的時候,不要點任何的同意按紐,盡量攜帶自己的充電設備,並且安裝一些防護軟件。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,前找也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,前找為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,人邀畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,賴清德318當副手讓另一半更有用。蔡英文這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,前找一半留給消費者,前找一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 蘋果WWDC App更新:終於支持中文海上衝突幾天後 印尼擊沉51艘外國漁船 大部分來自越南 | 23~26 ° |
2 | 超過《紅海行動》,《複聯4》躋身中國內地票房總榜前三甲返程注意了!大風等天氣將提前結束假期火速"上崗" | 23~25 ° |
3 | 互聯網公司的這項傳統福利可能要爛尾了高通的崛起、鼎盛與隱憂 | 23~25 ° |
4 | @總書記:中國的未來,請您放心!快遞業從春秋進入戰國!寄東西會更便宜嗎? | 23~25 ° |
5 | 上市前再遇麻煩!Uber在澳洲被集體訴訟山東部分學生報考211卻被民辦學院錄取 二審:不違法 | 23~25 ° |
6 | NASA供應商檢測結果造假19年?致兩顆7億美元衛星發射失敗讓青春在民族複興奮鬥中飛揚 | 23~25 ° |
7 | 衝突升級!以色列回擊加沙火箭彈襲擊 致4人死亡蔡英文當眾扇此人一個大耳光 吼出四個字 在場媒體炸鍋 | 20~25 ° |
8 | 姑娘出嫁,拿一套房子做嫁妝!男方卻說“太不要臉”!女副局長發飆後:未道歉,也沒解決問題 | 20~25 ° |
9 | 乘務員與拒查票女子和解擔心成靶子!台海巡士兵:出任務最怕配合台軍導彈試射 | 17~25 ° |
10 | 巴菲特:子公司會開發5G等方麵的投資韓、柯帶職參選將成笑話?柯文哲:台灣笑話太多了 | 12~25 ° |
1 | 中國遊客在巴厘島遭性侵 領館通報《青春與祖國同在》微電影 重溫百年前激情燃燒歲月 | -24~-12 ° |
2 | 法國和意大利總統共同紀念達·芬奇逝世500周年 背後有深意金正男之死,今天以後或許永遠是個謎了 | -24~-9 ° |
3 | CBA九冠王!廣東4-0橫掃新疆創造曆史 易建聯砍超級兩雙高通的崛起、鼎盛與隱憂 | -23~-12 ° |
4 | CBA九冠王!廣東4-0橫掃新疆創造曆史 易建聯砍超級兩雙中國遊客巴厘島遭性侵:教練在摩托艇培訓時就動手動腳 | -23~-8 ° |
5 | 泰國十世王大赦天下!這些犯人可出獄這個走出多位美國總統的百年組織 竟有1.2萬名兒童遭性侵 | -20~-8 ° |
6 | 河北淶源氣象台:塵卷風難預報 充氣城堡最脆弱西方媒體稱挪威海域發現俄羅斯"間諜" 俄媒:你們想多了吧? | -20~-8 ° |
7 | 玉龍雪山發生山體岩石崩塌 官方通報:不屬於旅遊區範圍"寵粉"重慶的基本操作:五一節封橋給遊客看夜景拍照 | -20~-5 ° |
8 | 女子拒查票氣哭乘務員:雙方和解 武漢鐵路局回應“五一”期間全國近2億人次出遊 市場繁榮超出預期 | -19~-10 ° |
9 | 人類可能首次探測到黑洞與中子星相撞引力波中國積極政策逐漸顯效 消費仍是穩增長“壓艙石” | -18~-12 ° |
10 | 西方媒體稱挪威海域發現俄羅斯"間諜" 俄媒:你們想多了吧?明迎返程高峰 四大城市群周邊高速公路易擁堵緩行 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 雲南騰衝市發生2.7級地震 部分網友反饋震感明顯“五一”期間全國近2億人次出遊 市場繁榮超出預期 | 7优 |
2 | Uber和Lyft司機大麵積“停擺”困局難破微視頻|青春的顏色,叫奮鬥! | 7优 |
3 | 五角大樓又潑髒水:中國靠“偷”獲得尖端軍事技術華為正與高通談判專利和解 | 7优 |
4 | 世園會用大數據“導遊”,讓遊客進得來出得去北京見義勇為者426天免罪記:我不信會讓好人嚐苦果 | 7优 |
5 | 公交私車搶拽方向盤都可能構罪 加重情節不得緩刑現場直擊中俄深海援潛演練!兩國潛艇之門相互開啟 | 7优 |
6 | 飯店排號7000桌 遊客:假放完都輪不到民進黨創黨大佬通緝在逃 失蹤一年後突然在"總統府"現身 | 7优 |
7 | 山東部分學生報考211卻被民辦學院錄取 二審:不違法朝鮮糧食困難,韓統一部:暫無糧食援助計劃 | 7优 |
8 | 飯店排號7000桌 遊客:假放完都輪不到奇跡!羌塘無人區失聯50天的杭州90後小夥找到了! | 7优 |
9 | 河北承德發生命案4人死亡 嫌疑人畏罪自殺白人男子扒港鐵車門引眾怒,女友拍視頻炫耀“發現浩克” | 7优 |
10 | 巴菲特:子公司會開發5G等方麵的投資它,差點讓iPhone在中國“消失”…現在又盯上了華為 | 7优 |
1 | 王稼瓊任北京交通大學校長 寧濱不再擔任(簡曆)“勝利門”續:韓國警方將於下周提捕李勝利 | 381严重 |
2 | 日本皇宮上空出現不明燈光閃爍 警方展開調查河北淶源氣象台:塵卷風難預報 充氣城堡最脆弱 | 324严重 |
3 | 巴醫生用受汙染注射器致90人感染艾滋病毒 包括65名兒童甘肅慶陽市合水縣一工程發生坍塌事故 致4人死亡 | 273重度 |
4 | 德國警方摧毀全球第二大暗網交易平台智能化生活“飛入尋常百姓家” | 270重度 |
5 | 新華社社評:青春萬歲 強國有我——獻給五四運動100周年獨龍族七十年兩次跨越 | 269重度 |
6 | 返程注意了!大風等天氣將提前結束假期火速"上崗"又來挑戰我們底線?澳大利亞把台灣列為“國家”跟中國並列 | 257重度 |
7 | 譜寫新時代的青春之歌高鐵香港段這樣治"買短乘長":補票並加收一千五或三千港元 | 256重度 |
8 | 優酷(杭州)法定由楊偉東變更為朱順炎衝突升級!以色列回擊加沙火箭彈襲擊 致4人死亡 | 229重度 |
9 | 開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車”“假宮頸癌疫苗事件”啟動問責機製 查封藥品徹查來源 | 229重度 |
10 | 德雲社回應弟子眾籌治病:私人行為,郭德綱將提供經濟援助直播 | 巴菲特!芒格!2019股東大會 | 226重度 |
友情链接: